![]()
6
| 3 | 2009
Klinisk Biokemi i Norden
(Leder fortsat fra side 4)
vilken de spännande dissonanserna utgör själva livs-
luften. Men det är just här som ofta kommunikatören
har betydelse. Det gäller att förenkla och tydliggöra
för dem som inte har djup och bred insikt i en fråga.
För de kliniska kollegor som också har hundratals
helt andra spörsmål som måste bearbetas, även om
detta kan smärta in i själen hos en specialist. Var sen
gränsen går mellan tydlighet och förflackning är en
omdömesfråga. Men görs inte denna destillering av
budskapet kommer ingenting av budskapet att kunna
förmedlas på ett sådant sätt att det har en effekt i
verkliga livet.
Rätt snart utkristalliserades ett huvudbudskap:
”Lär känna din patients GFR”. Att vaska fram detta
huvudbudskap innebar att lyfta fram själva essen-
sen, nämligen att inte missa njursjukdomar och att
upptäcka dessa tidigt så att behandling kan sättas in
och läkemedelsbiverkningar kan undvikas. Genom
att som kommunikatör betona detta övergripande
huvudbudskap kunde också detaljfrågor rätt enkelt
sättas i sitt rätta sammanhang.
Ett huvudbudskap som ”Lär känna din patients
GFR” kan sen också brytas i ner ett fåtal delbudskap
t.ex. ”Minska dialysbehov i framtiden” och ”Minska
läkemedelsbiverkningar”. Olika budskap kan vara
olika relevanta för olika mottagare. Då kan olika
delbudskap lyftas fram, eller tonas ner.
Medier och kanaler
Att bara nöja sig med ett dokument på en hemsida,
någonstans i cyberrymden, är tämligen värdelöst.
Det viktiga är att på olika sätt upprepa det budskap
som arbetats fram.
I arbetet med att sprida budskapet användes flera
olika medier. Att detta var ett initiativ från SFKK öpp-
nade flera dörrar och flera scener. Projektet kunde
informeras om redan under arbetsfasen vid Svenska
Läkaresällskapets årliga riksstämma och en slutrap-
port kunde här presenteras på ett större symposium
öppet för läkare från alla specialiteter. Det slutgiltiga
dokumentet lades ut på Svensk Förening för Klinisk
Kemis hemsida (www.kliniskkemi.org) så att det lätt
går att referera till originalhandlingen.
Marknadsföring av budskapet har skett nationellt
på klinisk kemis vårmöte, Läkaresällskapets riksstäm-
ma och via Läkaresällskapets tidskrift Läkartidningen,
i några fall vid upprepade tillfällen. En gång är ingen
gång! Första informationen rinner oftast bort men
den andra kan fungera som en boosterdos. Är det ett
viktigt budskap så ska det tåla att upprepas gång på
gång. Det är snarare vi amatörmässiga avsändare som
Foto: Henrik Alfthan
